移动程序化场景营销，让广告适时而发成为有用的信息

然而传统的广告更像是海投，广撒网来捞客户，广告是否有效抵达消费者很难得知。在大数据的助推下，广告投放效果得以量化。随着移动端用户的快速增长，移动广告的市场份额也在迅速增加。以往仰仗PV的流量时代已日渐式微，以场景触发为基础的移动程序化场景营销时代正当风口。

3月30日，力美科技在华南举办“‘智造’营销——力美DSP 2.0暨移动程序化场景营销华南发布会”，力美科技营销副总裁别星透露移动广告未来的发展有4个关键词：场景、视频、互动、数据，将线上线下、跨行业、多纬度数据的打通融合，实现广告的精准、智慧投放。

不仅是广告，更是你真正需要的

这就是力美科技所倡导的移动程序化场景营销：基于用户时间场景、地点场景、行为场景、连接场景的实时化、全方位、立体式的创新营销理念，既为广告主创造了全新的从无到有的营销机会，更让广告成为用户需要的“有用信息”，实现广告主、用户、媒体流量等多方共赢。

传统的广告投放模式、经济的低迷、消费者的低忠诚度，促使广告主追求更高效、更精准的广告投放模式；同时消费者注意力的转移和复杂的媒介环境，也促使广告主不断增加互联网和移动互联网广告的预算，并通过技术手段解决广告投放的效率和效果问题。

艾瑞咨询华南总经理伍毅然认为，相较于传统营销的“媒体购买”而言，移动DSP实现的是媒体背后的“人群购买”，精准性有了显著提升；同时，移动DSP大多采用实时竞价的方式完成广告的实时投放，广告主可根据投放效果及时调整、优化投放策略，投放全程数据化、公开化、透明化，曝光、点击、下载、购买等均有数据可查，都与传统营销“一半的广告费被浪费，还不知道浪费在哪里”有着本质区别。

虽然从字面上理解，移动程序化场景营销是一种营销模式，但实际上，要实现流畅的广告投放，要基于完善的技术机制和用户上网时间、地点、行为和设备等海量综合数据积累。

以数据为例，单一拥有线上数据或线下数据显然都是不完整的。这也不难理解为何PC端的场景营销难以发挥场景营销的最大价值了。而由于移动智能手机和人几乎形影不离的模式，加上手机定位功能和移动网络的实现，得以实时了解用户的需求和动向，最终在正确的时间、正确的地点给正确的人提供正确的广告。

从“盲投”到“精准”，从“被动”到“互动”

AMNET中国区董事总经理Lawrence Wan介绍，一方面，越来越多的广告主将广告预算向数字广告和移动广告倾斜；另一方面，广告主已不仅仅满足于“覆盖”或“到达”用户，而更注重与用户的“互动”与“共鸣”。场景无疑是实现与用户情感共振的最佳载体之一。

基于用户在移动设备上的连接场景，结合时间场景、地点场景、行为场景等，以程序化购买的方式进行全方位、立体式的创新营销理念——移动程序化场景营销应运而生。从“盲投”到“精准”，从“被动”到“互动”，在移动程序化场景营销“精准”、“高效”“智能”的达成广告主营销目标的背后，是大数据“计算”的魔力。

事实上，移动程序化发展数年，“场景”要素却是去年年末才逐渐被行业炒热的一个概念。与地理位置结合的广告之所以在过去几年难成气候，究其原因，主要是基于移动程序化购买公司本身数据量不够大，可投放资源少，且没有可实现的产品和技术。

移动互联时代，能否与用户有效沟通成为企业竞争的重中之重。力美科技营销副总裁别星认为，流量、数据、技术将成为力美DSP 2.0暨移动程序化场景营销的核心驱动力。

对移动广告投放而言，只有掌握足够的移动流量，才能实现程序化购买；只有足够的流量消耗，才能获得更加真实、有效的数据；只有成熟的广告投放技术，才能真正实现移动程序化场景营销。

嗜血的鲨鱼总是能嗅到海水中微弱的腥味，矫健的海燕总能及时感觉到暴雨的将至。身在这个瞬息万变的数据圈，只有拥有敏锐的洞察力，才能在下一波浪潮来临之时调整自己的姿态。

截止2015年底，力美DSP已与国内外30家Ad Exchange完成对接，是中国第一家和Google DoubleClick Ad Exchange实现RTB对接的移动广告平台，与腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、今日头条等知名流量平台均实现对接。目前，中国日均竞价流量超过50亿，全球日均竞价流量超过200亿。

从数据积累上，力美科技已拥有20亿台独立移动设备数据，覆盖34省367市的线下场景数据，拥有11个大类120种POI信息，覆盖全国75%的地铁Wi-Fi。通过线上线下数据的打通，使受众精准率提升80%以上。