罗莱家纺品牌简介

罗莱家纺

企业简介

罗莱是一家专业经营家用纺织品,集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业;是国内最早涉足家用纺织品行业,并已形成自己独特风格的家纺企业。
公司员工超过2000人。1994年成立“南通罗莱卧室用品有限公司”,1999年成立上海罗莱家用纺织品有限公司,并将总部迁往上海。 1998年,罗莱在家纺行业率先导入特许连锁加盟经营模式,市、自治区各大。同时,还成立了售后服务组,开设800免费服务专线。
罗莱家纺是电子商务领域领先的家居品牌。通过直销,罗莱家纺剔除了很多中间环节,帮您获得特别实在的价格,让您得到最大的让利幅度。当然,罗莱家纺四件套的实惠价格是不以牺牲产品品质为代价的,罗莱家纺视品质为生命线,对每一件产品进行严格检验,不达标绝不入库,确保罗莱家纺旗舰店品质的零缺陷。
2008年12月30日,在由世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,罗莱凭借良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度,荣获“2008年度中国市场最具竞争力品牌”大奖。
罗莱家纺代言人——李嘉欣
自2004年起,除已拥有自有品牌“罗莱”品牌,同时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN喜来登”、 “SaintMarc 尚玛可”、“Disney迪士尼”、“意欧恋娜(Yolanna)”、“Christy”、 “Graccioza”、 “Millefiori”等品牌。
品牌定位:国内著名的、专业的优质家纺产品的代表。
郑州分布:金博大、丹尼斯、北京华联、正道中环四大商业中心

发展简史

80年代末期的中国家纺行业,普遍缺乏品牌意识。对有着十年行业经验的“罗莱”品牌创始人薛伟成先生而言,这是一个迷惘的时期。带着多年的困惑,薛伟成远赴意大利,希望在这个全球纺织业最发达的地方能有所启迪。经过意大利之行,薛伟成感悟到了自己事业的经营方向,决心要开创一个纯粹从消费者需求和感受出发的、追求生活艺术的家纺品牌。
当时的“罗莱”,只是一个品牌的符号,或说一个品牌的代名词,也其它对手相比,也并没有什么不同和差异。进入2003年,伴随着中国家纺业的高速发展,“罗莱”走过了辉煌的十年,也开始成为行业的领导者。
但是,薛伟成却发现中国的家纺行业,包括“罗莱”,在硬件设备上基本上已经达到或超过世界家纺同行。但在研发上却大多模仿国外设计,自主研发的产品总是缺少国际品牌的那份艺术内涵。同时,“罗莱”在销售上的快速扩张,使得“罗莱”品牌显示出乏力的迹象,在某种程度上,品牌力已成为影响和制约销售力进一步提升的的障碍因素。
2004年6月,“罗莱”正式起用全新的品牌标识,并以启动品牌标识为契机,开始了罗莱品牌的再造之旅。1992年同行业的首次采用CI体系设计的原“罗莱”LOGO已完成前期的品牌导入使命,现已无法承载更多的使命,对品牌进行了换标,对“罗莱”品牌赋予新的定位:罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流;深刻了解中国消费者;充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。在此基础上,形成“罗莱”的产品风格:源于欧洲浪漫、典雅的设计风格;演绎现代优雅、精致生活。
为了充分传播“罗莱”的品牌形象,对销售形成强有力的拉动力,首次采取代言人的品牌传播策略,聘请国际著名影星李嘉欣为“罗莱”形象代言人。伴随着品牌提升和再造的战略实施,“罗莱”还在央视黄金时段和上海地铁等媒体同时推出了系列形象广告片。与此同时,传播“罗莱”品牌与文化的《罗莱时尚》杂志和传播罗莱人精神和文化的《罗莱人》报纸开始扮演“罗莱”品牌和文化的使者走进寻常百姓家。
更令人惊叹的是,作为定位中高档的“罗莱”,已将享誉巴黎的时尚家居品牌Saint Marc纳入怀中,作为旗下张场个性化和时尚化的品牌,并牵手世界著名家居品牌喜来登,结成战略联盟体,把喜来登作为**奢侈品牌,形成其旗下三足鼎立的品格格局。
“罗莱”,这匹中国家纺业的黑马,正渐渐超越众多的对手,成为业界真正的第一品牌。
罗莱公司于1992年创办,公司员工超过2000人。 1998年,至今已建成遍布全国31个省(直辖市、自治区)、市、自治区各大、中城市千余家专卖店的销售网络。同时,还成立了售后服务组,开设800免费服务专线,接受消费者咨询投诉和建议。
罗莱在上海研发总部拥有66人的研发团队,涵盖花型设计,面料研发,生产工艺,配套产品等各个方面。具有开发多系列,多品牌的研发实力。66人的研发团队是目前家纺行业最具有实力的研发团队之一。值得一提的是,罗莱集团在意大利的米兰设立研发工作室,负责为特定的品牌提供创意和策划。
“罗莱”品牌先后荣获“中国500最具价值品牌”、罗莱产品先后荣获“上海名牌产品100强”、“国家免检产品”、 “中国名牌”、“中国纺织针织产品博览会金奖”等称号。 2004年罗莱床上用品荣列同类产品市场销量第一位,2005年、2006年、2007年蝉联同类产品市场占有率第一位。2008年,罗莱公司被《福布斯》评为最有发展潜力的企业,这是给予罗莱极高的荣誉,也是罗莱多年经营成绩的印证,作为家纺巨头的罗莱,将一路领跑未来。
同时罗莱积极开拓海外市场,已经在中东等地开设分公司,在新加坡、乌克兰等地开设专卖店,公司产品获得海外消费者的好评。
同时公司还积极进行资本运作,2008年9月罗莱家纺股份有限公司(首发)获通过,成为我国家纺行业首家获得证监会发审委审核通过的企业。
21世纪是品牌竞争的时代,品牌的背后是文化。罗莱将在传承“卓越、专注、伙伴”的文化基因的同时,不断创新,力争永立时代潮头,成为一家基业长青的公司。

品牌介绍

品牌简介
「罗莱」是公司的核心品牌,先后荣获“中国名牌”、“中国500 最具价值品牌”、“中国著名畅销品牌”、“中国家纺协会床上用品知名品牌”;罗莱产品先后荣获“上海名牌产品 100 强”、国家免检产品。
品牌由来
对有着十年行业经验的罗莱品牌创始人薛伟成先生而言这是一个迷惘的时期。他在思索:中国家纺业未来的发展趋势将指向何方?为什么努力多年,企业依然徘徊不前?带着多年的困惑,薛伟成远赴意大利。
在薛伟成参观威尼斯的圣马可大教堂时,却被其奇特的艺术陶醉,大教堂唱诗班开始献演十六世纪文艺复兴著名音乐家奇普里亚诺·德·罗莱的牧歌音乐,管风琴曲和着悠扬的合唱,空灵神圣,犹如天籁之音。音乐、建筑的美丽色彩,隆重的音乐献演仪式,几种艺术的美结合在一起,形成了撼人心魄的艺术效果!
音乐献演结束,薛伟成在翻译的陪同下和教堂乐长交流内心的感受。谈话轻松而随意,薛伟成谈到自己的困惑。乐长告诉薛伟成,虽然他不了解纺织行业,但纺织绝对是一门生活艺术。所有的艺术都是相通的,正如他刚刚献演的著名音乐家奇普里亚诺·德·罗莱的牧歌音乐一样。而艺术形式都必须考虑人的感受,因为音乐家胸怀大众,所以刚刚无论是演奏人员,还是听乐的人员,都沉浸在音乐家营造的艺术境界里。任何事业只要胸怀人类,就一定会成功!
薛伟成久困的心结豁然开朗。那一刻他感悟到自己事业的经营方向。
回国后,为了纪念这段奇妙的思想历程,也为了纪念圣马可大教堂那位开启他灵感之门的教堂乐长,薛伟成以十六世纪文艺复兴著名音乐家、也是历史上最负盛名的圣马可大教堂乐长奇普里亚诺·德·罗莱的姓氏为品牌命名。自此,罗莱品牌诞生,时针指向1992年9月。
品牌定位
国内著名的、专业的优质家纺产品的代表。
产品定位
以欧式化的设计风格为主,充分体现浪漫与优雅的欧洲相融的品牌形象。
消费人群定位:以女性群体为主,年龄在22-55岁中等收入以上人群,其生活方式为追求较高品味,崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列针对5-10岁的小龄儿童。
中高档品牌。以欧式化的浪漫与优雅风格为主,满足中高收入人群的消费需求。
依产品功能,「罗莱」产品分为豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、家居服饰、靠垫、毛浴巾、床垫、被子、枕芯和夏令床品等11大类。
依色彩和风格,「罗莱」产品分为四个系列:
产品系列 产品风格
经典系列 高档产品;颜色淡雅;工艺精致、材质高档;销售
罗莱床上用品
不受季节限制;明显体现
罗莱档次;
优雅系列 中高档产品;明显体现罗莱风格,偏女性化;
时尚系列 中高档产品;运用当前流行元素,色彩亮丽但不浓艳;
温馨系列 中档为主;颜色亮丽,风格多样;
以上产品的零售价覆盖300 元至 15,000 元的价格区间,其中主流产品系列(如温馨系列)的零售
一般介于 500 元至3,000 元。
推广策略
在经典元素的基础上,给品牌注入一定的时尚色彩,加强对年轻目标人群的渗透,提升在婚庆市场的占有率;通过系列的品牌传播活动,不断为品牌注入价值元素,增加品牌的丰满度,逐渐实现品牌溢价。
优化产品结构,从源头拉动罗莱主力店的推进数量和质量,提高产品线利润贡献;同时提高新品上市、促销活动、新店开业、会员活动等推广方案的质量,确保行业领先的单店盈利能力。

企业使命

热情点燃生命:我们希望每个罗莱人对工作和生活充满热情,用自己的头脑和双手创造美好人生。无论学历怎样,职位高低,通过付出不懈的努力,一定能够收获人生和事业的硕果。良知成就事业:我们要倡导并实践这样一种成功的理念,就是要凭良知,做好人,不靠投机取巧,不搞坑蒙拐骗,不去污染环境,来取得事业的成功,这样的成功才是美好的,值得追求的,也必然是宏大的、长久的。
创造伙伴幸福:幸福是感到人生有意义和乐趣并希望持续维持的愉悦心情。我们要通过每个罗莱人坚持不懈的努力,为全体伙伴创造幸福。我们努力为员工提供发展空间,帮助员工成长,奖励大家的贡献。共建美好社会:我们公司存在的价值,还在于不断开发出领先潮流的优质产品,引导家居文化,提升人们的生活品质;作为行业领先企业,引导行业发展,通过经营策略和方法的持续创新,努力提高企业效益,给员工良好的生活保障,给股东分红,给国家交税,给社会作贡献。

重大事件

罗莱家纺子公司购买5000万元银行理财产品
罗莱家纺周一晚间公告,公司下属全资控股子公司上海罗莱家用纺织品有限公司于2013年9月29日出资人民币5000万元,向交通银行上海市分行购买了银行理财产品。
截至公告日,公司及其控股子公司过去12个月内累计购买银行理财产品尚未到期的金额共计8,000万元,占公司最近一期经审计净资产的4.23%。
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