新零售正在成为新的发展引擎

当市场关注的焦点不断转移，如火如荼的新零售似乎有所降温。但这丝毫不影响新零售接棒电商的事实，在新技术、新模式等要素的加持下，新零售开始进入一个新的发展阶段。

直播、短视频、AR/VR等新技术和体验方式令新零售行业出现更多的新业态，并且深度地影响和改变着人们的生产和生活。以客观和理性的态度看待新零售行业的发展，让它成为一个与行业深度融合的参与者。

沉默蕴藏着爆发

新零售正在进入精耕期

当下新零售行业的发展似乎没有了当初的大刀阔斧、一日千里，但这丝毫掩盖不了新零售成为行业发展主流的现实。无论是互联网公司，还是传统实体企业，几乎都在将自身的业务与新零售相结合，一场以新零售改造传统商业的新爆发正在酝酿。

新零售开始与新技术产生密切联系。

同新零售早期仅仅主打概念不同，现阶段新零售的发展更像处在一个精耕期。这其实是由于新技术的不断推出导致的，无论是大数据、人工智能还是云计算、区块链等新技术，无一不是推动着新零售的发展，以新技术为主要驱动力的发展模式开始取代早期以资本为主要驱动力的发展模式。

“新零售+”开始不断出现。

同早期的新零售仅仅停留在新零售本身不同，社交新零售、社区新零售等新概念开始出现，这其实是新零售开始走向成熟的标志。但是，这些新的概念依旧停留在流量的层面上，随着人们探讨的逐步深入，新零售还将出现更多的新概念。

同早期以流量和卖货不同的是，未来“新零售+”模式将会越来越多地涉及到零售相关的方方面面，从而给行业发展带来更多的新元素。从表面上看，告别流量陷阱的新零售可能没有早期的激荡，但是，它对于自身和外部的影响却是正面的、健康的、可持续性的。

经历了早期的资本混战之后，新零售行业的发展进入了精耕细作期。虽然从表面上看，新零售行业的发展开始变得平静，但是，市场内部变革的速度却在加快。

在这样一个市场环境下，只要我们能够把握市场的发展机会，了解新零售行业的精髓，我们依然能够在新零售领域中挖出金子。

新周期里的新变革

新零售不再是口号

上文提到，新零售行业正在进入精耕细作期。虽然从势头上不及早期那样紧锣密鼓，但是，这个阶段的变革却并没有减慢。新零售正在从口号变成实际，新的发展周期正在开启。

新零售正在成为新的发展引擎。

新的周期正在开启，随着新零售的不断落地，未来，新零售将成为互联网行业新的发展引擎。因为新零售不仅可以承担起原有电商的功能和作用，同样可以深度赋能B端，通过改变上游产业的生产和供应来给行业的发展带来更多的可能性。

新零售的发展引擎作用并不仅仅只是体现在发展潜能上，还体现在它对于各行各业的深度改造上。随着新零售的触角深入到行业的每一个环节，它在生产、运输、销售等各个方面的作用将会加强，从而给行业发展带来更多的发展动力。

新零售有望成为数字经济的重要组成部分。

很多人认为数字经济已取代新零售成为新的风向，其实不然。新零售并未远去，反而变得更加成熟，因为只有足够成熟，新零售才会从一个孤立的物种深入到行业的各个环节，从而变成数字经济的重要组成部分。

与电商只停留在中介和撮合上不同的是，新零售可以深入到行业的方方面面，对产业上下游都产生巨大的影响。随着新零售发展变得深入，它所赋能的元素和环节将变得越来越多，越来越全面。这个时候，新零售将变成数字经济时代的颜值担当。

互联网成为新零售发展的基础设施。

新零售的主流商业模式是S2B2C模式，这种商业模式需要一个强大的S端来对B端进行深度且有效的赋能，而不是电商时代的简单撮合。这种模式注定了我们不能用搭建平台的模式来改变行业的发展，而是需要有改造行业的赋能者心态来参与其中。这对于习惯了互联网模式的人来说，无疑是一种颠覆。

互联网将真正演变成为基础设施。在电商时代，互联网其实是一种改造工具。人们运用互联网模式的一个重要原因，就在于它能够改变传统行业中信息不对称的难题。从这个角度来看，互联网作为改造工具，确实可以改造行业的许多痛点和难题。

但经历了PC互联网和移动互联网时代的洗礼后，互联网已经从一种改造工具变成了不可或缺的基础设施，这为新零售时代的发展提供了夯实的基础。这无疑把以互联网为主要驱动力的现状，转变成为以新零售为主要驱动力，从而把行业的发展带入到一个全新的时代。

相对于早期的新零售，现在新零售行业的发展到了精耕细作期。虽然势头不及以前，但是，新零售的颠覆性却在不断变化。把握新零售新周期的发展规律，我们才能真正把握新零售的发展动向，并在新零售领域中挖出闪闪发亮的金子。

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*本文部分资料引用自孟永辉《新周期里，新零售不再是口号》