产业变革时代中，新零售如何突破？

上期我们说到：回归产业，开启新零售时代。

一直以来，流量与零售之间本来就存在着某种天然的联系。如果说新零售上半场的主导是流量的话，那么，下半场的主导则是产品和服务。只有将关注的焦点从流量转移到产业，并全链路打通线上与线下，上游与下游，新零售时代才算是真正开启。

进入到产业变革的全新时代，真正考验大家的将不仅仅是流量的获取，而是对产业变革的能力。那么，在产业变革的时代中，新零售应该如何实现突破呢？

做个全能选手，向产业链环节渗透

在互联网时代，基于互联网撮合和中介的模式，大多数参与者都以第三方的身份来定义自己，而缺乏对产业链环节的渗透与改造，这导致在流量失衡的时代到来时，大家会感到手足无措。

其实，在新零售时代中，在产业变革的新阶段，我们不应该做一个旁观者，而是要做一个全能选手，以参与者的身份，主动加入到产业链各个环节的运作与改造当中。只有这样，才能寻找到更多的发展机会。

当我们以参与者的身份定位自己的时候，我们才能得到新的发展机会，新零售发展才能实现新的突破。

主动拥抱新技术，摆脱互联网怪圈

其实，对于产业来讲，互联网技术是失效的。因为互联网技术的最大功能和作用主要是去中间化，而无法深入到产业的实际运作过程当中，更加无法对产业的生产方式进行深度的改变。

所以，我们更应该主动拥抱新技术，而不是一味地迷恋于互联网技术。我们需要将发展的重点从互联网技术转移到新技术身上，通过AI、物联网、大数据、区块链等新技术来寻求破解产业发展困境的方式和方法。

只有这样，我们才能走出互联网发展的死胡同，摆脱互联网技术的怪圈，从而实现产业效能的提升，完成行业的深度改造和变革。

回归产业，为新零售赋予新的意义

尽管新零售概念在提出的当时十分新颖，并且在后来衍生出了许多新的商业模式。但是，我们依然无法否认新零售本身存在太多的互联网痕迹。

当回归产业成为新零售发展的新主题时，我们同样需要丰富和完善新零售的内涵，为新零售赋予新的意义，这样才能让新零售与时俱进，获得新的突破。

以数字零售为代表的新零售概念的出现，正是这种现象的直接体现。但我们认为，仅仅只是数字零售还不够，我们还要将新零售与人工智能、区块链等更多的新技术相互结合，衍生出以智慧零售、区块链零售为代表的更多的新零售概念。

通过这些新零售的新概念来不断丰富新零售的内涵，为新零售赋予更多的新意义，让新零售不再是一个衍生于互联网阴影之下的存在。

结语

当新零售的发展开始逐渐成熟，以流量为追求目标的发展模式开始走入死胡同。当回归产业成为发展的主流，真正属于新零售的全新时代才算是真正来临。

面对产业变革时代的来临，新零售还需要向产业链环节渗透，主动拥抱新技术，为新零售注入新的意义，才能让新零售摆脱互联网发展中流量日渐匮乏的困境，从而进入以产业至上为主导的发展新阶段，掀开新篇章。

中山市艾文凯迪网络科技有限公司成立于2014年，是一家为泛家居行业提供深度垂直化供应链服务，构建全渠道供应链生态圈的综合性网络科技公司。作为EDS-i业务生态系统的运营主体，公司通过互联网、物联网、大数据、云服务等高新技术，推进泛家居行业的信息化变革，提高整个产业链的运营效率，从而提升客户体验，实现多方共赢。

旗下品牌：E淘、EDS家居新零售、E家、E直播、EDS商学院。

*本文部分资料引用自孟永辉《产业至上：新零售的新篇章》